索菲亞家居股份有限公司廠區位于增城市寧西鎮,注冊資本2.14億元人民幣,是一家主要經營定制衣柜及其配套定制家具的研發、生產和銷售的港澳臺企業智慧之選股份有限公司(已上市,證券代碼:002572)。本公司占地103畝,廠房面積達五萬多平方米,28個生產及管理部門,擁有世界全電腦控制的電子開料機、壓板機、全自動封邊機、打孔機等歐洲先進家具加工設備。截至2012年6月30日,公司擁有員工1000多人,經銷商400余家,專賣店約900家。公司自2003年成立以來取得了快速發展,尤其公司的資產總額從2008年末的12,196.06萬元增加到2011年12月31日的154,013.03萬元,增長了1162.81%。
公司于2003年7月起開始生產、銷售“索菲亞”品牌定制衣柜以來,公司憑借量身定做的定制衣柜和壁柜門相結合的嶄新產品概念,在成功把定制衣柜推向市場并獲得中國顧客認同的同時,主導了壁柜移門行業向定制衣柜行業的根本轉變,一舉改變行業競爭的格局。多年經營,公司旗下的“索菲亞”品牌先后被評為“讀者喜愛的建材品牌”、“消費者信賴的建材品牌”、“中國衣柜行業十年影響力品牌”、“2011年度消費者喜愛品牌”等。同時,公司擔任了首屆全國工商聯衣柜協會會長單位,并于2011年成為定制衣柜行業上市公司。憑借資本市場籌集所得資金,公司于2012年收購了四川寧基建筑材料有限公司(現更名為“索菲亞家居(成都)有限公司),成立了全資子公司索菲亞家居(浙江)有限公司和索菲亞家居(廊坊)有限公司。一年內連下3城,完成公司對西部生產中心、華東生產中心和華北生產中心的整體布局。公司日后將利用自身制造優勢和信息化優勢,更及時滿足消費者對設計、安裝等專業服務的要求,提高服務質量,使得公司在與其他品牌的競爭上脫穎而出,市場占有率不斷提高。
索菲亞作為中國定制家居的先進品牌,致力于專業打造精致家居,完成了全國東西南北四大生產基地戰略布局,引入柔性生產線,開啟了定制衣柜行業創立生產模式新時代,全國1700家實體體驗店為消費者提供服務扶持,以“客戶體驗”為核心出發點,致力于為客戶提供誠心、專心、敬心、盡心、細心、真心的人性化服務體驗。
一、創立優勢:
1、行業創立:公司成立之初,在充分進行市場調研的基礎上,將裝飾裝修行業手工打制衣柜和家具行業成品衣柜的優勢相結合,集成歐洲壁柜移門的設計理念和思想,創立性地提出了“定制衣柜”,的概念,開啟和推動了定制衣柜的產業化發展。經過近十年的發展,定制衣柜行業逐步發展成為家具行業一個新興的細分行業。
2、設計與開發創立:公司擁有的設計師隊伍和設計理念,研發和設計實力在國內同行業處于優勢水平,公司累計推出定制衣柜5個系列,款型達16種、新產品160多款,現擁有5大系列產品,包含衣柜、門、書房、客廳、臥房系列共143款,能給予消費者豐富的選擇。
3、生產工藝技術創立:作為行業的領軍企業,圍繞定制衣柜的加工,公司強化了生產工藝技術開發。公司購買及二次自主研發了如“電子開料系統及優化軟件無縫導入技術”等多項屬于行業發展的新技術。為進一步強化公司的創立優勢,提升產品研究、設計和開發能力以及生產工藝技術創立能力,公司于2010年1月12日經公司董事會批準,成立索菲亞研究院。
二、品牌優勢:公司擁有的“索菲亞”品牌是定制衣柜行業的品牌。“關注每一細節”是索菲亞品牌的內涵,將浪漫經典的歐洲藝術和中國現代生活藝術相結合是索菲亞品牌的設計理念,時尚潮流是索菲亞品牌的設計方向,標準件規模化生產和非標件柔性化制造的復合生產模式是索菲亞品牌個性化設計、規模化生產的基礎。在品牌營銷戰略上,公司始終堅持“高端品牌、中端消費”的營銷策略。根據中國采購與招標網等多家網站的評選,索菲亞品牌是定制衣柜行業的品牌,中研普華的咨詢報告指出索菲亞品牌“以其雄厚的實力與的技術提供優質的推拉門、內柜、五金件和各種附件,生產出品質過硬的衣柜贏得消費者的稱贊,奠定了其在中國整體衣柜行業龍頭地位”。為進一步強化公司的品牌戰略優勢,公司已于2010年初聘請國際影星舒淇小姐為形象代言人,啟動了“索菲亞”品牌推廣計劃。